▲KIRIN Bar BEER積極創造共享價值(CSV)，找出新方法支持在地文化並兼顧企業本質發揮影響力。（圖／業者提供，下同）
記者林璟倩／綜合報導
近年來企業社會責任(CSR)在台灣遍地開花，「取之於社會、用之於社會」成為眾多企業展開回饋社會行動的響亮口號，然而企業獲利後除了出錢出力去送愛扶老、淨灘…之外，如何讓這番美意不光只是短暫潮流，就得仰賴企業採用更寬廣的思考，更進一步創造共享價值(CSV)，找出新的方法結合企業本質，才能使回饋行動持之以恆，真正發揮影響力讓善的循環生生不息。
▲▼Bar BEER車庫精神近年響應全球消費新思維，支持提倡零廢棄、零浪費的團體。
KIRIN Bar BEER長期深耕台灣並樂於對台灣這片土地付出，經常發起行銷活動實踐CSV，例如「Bar BEER車庫精神」支持剛萌芽的創新想法，像是針對全球關注的零廢棄、零浪費等消費新思維，Bar BEER先在2021年發掘「城市修理站」、「白象野曝市集」及「古風小白屋」3個團體，用創意推廣「零浪費」理念，呼籲大家透過修理、交換等方式讓有溫度、有回憶的物件，有丟棄以外的可能；2022年再度延續議題，與長期關注成衣產業問題的「衣服圖書館」合作，挖掘二手衣背後的故事，透過交換衣物與故事之間建立人與人的交流、延續物品的價值，也創造一種對環境更友善的消費方式。
▲Bar原民傳智設計罐皆註冊「原住民族傳統智慧創作專用權」以行動支持並保護部落文化。
Bar BEER重視原住民族文化保護和產業發展問題，陸續在2020~2022年期間結合全台11族13個原民部落合作，推出以部落傳統圖紋做設計的「Bar原民傳智設計罐」並註冊「原住民族傳統智慧創作專用權」，每一款Bar BEER罐身上的原住民族傳統圖紋皆取得部落同意，並支付授權金供部落發展使用，讓社會大眾有機會認識傳智權並提升原住民族文化保護的意識。
此外，Bar BEER也重視近距離與民眾互動、創造共好，經常走上街頭推出超接地氣的吸睛行銷活動，像是與在地廟宇文化結合的媽祖遶境現場應援，透過品牌力量與台灣在地文化的結合，以實際行動鼓舞任何能代表台灣的新創意形式。
▲Bar超接地氣支持台灣傳統廟宇文化，至媽祖遶境現場應援，與民眾近距離接觸。
台灣麒麟KIRIN董事長上田隆史認為：「台灣有悠久的傳統節日和各式各樣的飲食文化與習俗，但這些重要的文化習俗卻在現代化的過程中逐漸消失，因此Bar BEER一直在思考怎麼做才能讓更多台灣消費者產生共鳴，而我們意識到如果可以和在地合作，支持大家所珍視的文化和習俗，這對彼此來說是一個雙贏的局面」。
「像是Bar BEER從2020年開始推出CSV相關主題的設計罐，在2020年夏天，我們希望為受到疫情嚴重打擊的餐飲業和經常去夜市的消費者打氣，因此推出了 『Bar臺灣小吃設計罐』，也從2020年冬季開始連續三年推出的『Bar原民傳智設計罐』，是為了讓更多民眾瞭解原住民族有形和無形的文化資產之美，以及支持這些文化資產的行政機制。我們希望盡可能貼近消費者的觀點和感受，也希望在增加Bar BEER粉絲的同時，可以促進大眾對這些文化和習俗的了解」。
回歸CSV核心，各種行動的價值不只是為了回饋社會，也要獲得企業內部相關單位的支持，KIRIN Bar BEER 行銷主任劉沛雯表示很認同公司的作法，相信透過CSV計畫回饋台灣對公司整體形象是會加分的，她分享過去曾參與公司CSV行動的媽祖遶境時，在現場看到很多年紀很大的長輩們為了信仰，每年都身體力行地去徒步行走9天8夜而大受感動，也因此更覺得身為品牌的一份子，實際去奉獻物資給這些遶境民眾真的很值得，會想要每年都持續參與去應援台灣文化。
▲企業在實踐永續經營及CSV精神的過程，將為社會環境帶來正向影響。
綜觀台灣麒麟至今為止在台灣的各項努力，不僅長期與淨灘團體「RE-THINK重新思考」合作身體力行愛地球，前往台灣北中南東各地海岸舉辦淨灘活動，也以「為家人準備」為基準，導入提升顧客身心健康的無糖及減醣飲品；近年更進一步橫跨台灣新世代浪潮與傳統文化習俗之間，持續以CSV精神提出創新方法解決社會問題，從響應車庫精神、翻轉剩物價值，到傳承原住民族文化，每年的目標與活動內容不斷求新求變。
品牌表示，一波波深耕地方文化的活動圓滿落幕，但這只是階段性任務的達成，絕不是終點。KIRIN Bar BEER 2023年將延續過去的經驗繼續推出最新的CSV在地計畫，持續投入心力在台灣，並鎖定各地的特色節慶活動給予支持，以好玩精神活化及發揚各鄉鎮的獨特魅力。相信Bar BEER透過一步步累積消費者及企業員工對品牌本身的認同之際，讓品牌與在地關係更緊密，也為社會、環境帶來正向影響，徹底實踐CSV的共享價值、締造共贏。
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